De countdown naar Black Friday: de koopjesjacht van het jaar
Black Friday 2024 staat weer voor de deur: de jaarlijkse koopjesjacht. Binnen enkele weken zullen consumenten massaal op jacht gaan naar de beste deals. Bijna iedereen is inmiddels bekend met het fenomeen Black Friday (99%) en meer dan de helft van de mensen is van plan aankopen te doen (53%). Maar hoe pakken consumenten dit aan? Welke aankopen staan voornamelijk op hun lijst? En waar gaan ze shoppen? DPG Media heeft hier onderzoek naar gedaan en duikt in de beslissingen en het aankoopproces van consumenten rondom deze periode. Lees verder en ontdek de inzichten in onze infographic in samenwerking met PanelInzicht.
Kansrijke gelegenheid
Black Friday is de uitgelezen kans om alvast in te slaan voor speciale gelegenheden. Met Sinterklaas om de hoek is het de perfecte timing om voordelig cadeaus te scoren (33%). En laten we Kerst niet vergeten, want wat is een kerstboom zonder cadeaus? Black Friday biedt de ideale gelegenheid om alle kerstinkopen te doen voor bijna de helft van Nederland (46%). Buiten deze speciale momenten is Black Friday ook dé dag om jezelf te verwennen. Een derde van de consumenten grijpt deze kans om een goede deal voor zichzelf te bemachtigen (38%).
Oriëntatie en aankoopproces
Ruim de helft van de Nederlanders (55%) bepaalt van tevoren wat ze willen kopen in de Black Friday periode. Voor veel consumenten is goede voorbereiding essentieel voordat ze de knoop doorhakken (50%). Uit onderzoek naar de customer journey blijkt dat online reclamefolders een steeds grotere rol spelen in het oriëntatieproces; dit belang steeg van 24% in 2021 naar 31% in 2024. Dit onderstreept de verschuiving naar digitale bronnen. Benieuwd naar meer hierover? Download onze infographic hieronder.
Meest gekochte producten
Tijdens Black Friday domineren elektronica, telecom en gadgets de koopjeslijst onder 53% van de Nederlanders. Deze categorie is vooral een favoriet onder mannen (61%) en bij de leeftijdsgroep van 50 tot 70 jaar (64%). Vrouwen geven echter de voorkeur aan andere producten. Naast deze zaken zijn ook verzorgingsproducten, huishoudelijke artikelen en boeken, muziek en games gewilde aankopen tijdens deze koopjesdag onder de Nederlanders.
Dennis Hoogervorst, onderzoeksexpert bij DPG Media: "Black Friday blijft een belangrijke periode voor Nederlandse consumenten. Het opvallende is hoe goed voorbereid velen zijn. Ze maken doordachte keuzes die vooraf worden bepaald door informatie van verschillende bronnen."
Wil je binnen het onderzoek specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of leefsituatie weten? Neem dan contact op met b2bmarketing@dpgmedia.nl
