Reiscampagnes 2025: Zo speel je in op veranderende trends

De reisbranche blijft voortdurend in beweging en het is aan marketeers om hier continu op in te haken met doeltreffende campagnes. Door slim in te spelen op de veranderende voorkeuren van consumenten, de nieuwste trends te benutten en de juiste timings te hanteren, kan jouw reiscampagne in 2025 optimaal renderen. In dit artikel geven we je tips en inspiratie om je campagne naar een hoger niveau te tillen, gebaseerd op de meest recente inzichten uit ons travel onderzoek.

1. Begin vroeg: Speel in op de lange oriëntatiefase

Uit ons onderzoek blijkt dat maar liefst 44% van de consumenten zich een half jaar of langer van tevoren oriënteert op hun grote vakantie. Dit biedt marketeers een uitstekende kans om tijdig zichtbaar te zijn in de overweging van potentiële reizigers.

Start je campagnes minimaal zes maanden voor de grote vakanties. Zorg voor inspirerende branded content over bestemmingen, reisroutes en activiteiten. Denk bijvoorbeeld aan bestemmingen die met de auto goed bereikbaar zijn of vakanties die perfect zijn voor gezinnen. Door je doelgroep op het juiste moment waardevolle inspiratie te bieden, kun je de vakantievoorpret al vroeg aanwakkeren en de eerste stappen richting boeking vergemakkelijken. 

Een mooi voorbeeld van zo’n campagne die inspeelde op vroegboekers is de campagne van EuroParcs. Zij waren op zoek naar vroegboekers om hun vakantiehuizen in de schoolvakanties te verhuren. Samen met DPG Media en Maxlead onderzocht de vakantieaanbieder hoe ze nog beter konden inspelen op boekingspatronen door een krachtige vroegboekcampagne te combineren met de nieuwste technologieën. Je leest de case hier. 

2. Bied alternatieven voor Zuid-Europa

Het aantal Nederlanders dat Zuid-Europa te heet vindt in de zomermaanden is gestegen van 36% naar 44%. Dit betekent dat er kansen liggen om alternatieven te bieden voor reizigers die naar koelere oorden zoeken, of voor wie het voor- of naseizoen interessanter is.

Speel in op deze verschuiving door alternatieve bestemmingen aan te bieden, zoals vakanties naar Noord-Europa, de bergen of vakantieparken dichter bij huis. Laat ook de voordelen zien van reizen buiten het hoogseizoen, zoals mildere temperaturen en minder drukte.

3. Zet in op korte vakanties en seizoensgebonden trips

Steeds meer Nederlanders kiezen voor korte vakanties. Maar liefst 82% van de respondenten geeft aan van plan te zijn om in 2025 op een korte vakantie te gaan. Dit biedt kansen om het hele jaar door campagnes te voeren, gericht op weekenden weg, stedentrips en seizoensgebonden uitjes.

Benieuwd naar een mooi voorbeeld van zo’n campagne? Center Parcs wilde graag jonge ouders met kinderen in de leeftijd van 0 t/m 4 jaar bereiken om hun parken ook buiten de schoolvakanties optimaal te vullen. DPG Media ontwikkelde hiervoor een full funnel multimediale campagne in samenwerking met Ouders van Nu. Je leest er hier meer over. 

 4. Maak slim gebruik van media om boekingen te stimuleren

Uit het onderzoek blijkt dat 65% van de consumenten door een bestemming in de media is geïnspireerd om daarheen te willen gaan. Dit toont aan hoe krachtig content marketing en storytelling kunnen zijn om reislust bij consumenten aan te wakkeren.

Creëer visueel aantrekkelijke en inspirerende verhalen en beelden over unieke reisbestemmingen. Gebruik pakkende video’s, blogs en artikelen die jouw doelgroep laten dromen over de bestemmingen die je aanbiedt. Of het nu gaat om verre reizen of bestemmingen dichter bij huis, het visueel voorstellen van ervaringen kan een doorslaggevende factor zijn bij het boeken. Zin om nog een sterke branded content case te lezen? Bekijk dan hoe branded content TUI BLUE heeft geholpen aan een hogere naamsbekendheid en overweging in dit artikel. 

5. Duurzame initiatieven? Communiceer op transparante en heldere wijze

Duurzaamheid blijft een belangrijk thema in de reisbranche. Een derde van de consumenten is bereid om moeite te doen om duurzaam op vakantie te gaan. Dit biedt kansen voor bedrijven die werken aan duurzame reisoplossingen.

Communiceer helder over je duurzame initiatieven. Transparantie is hierbij de sleutel. Of het nu gaat om CO2-compensatie, duurzame accommodaties of milieubewuste reismogelijkheden, zorg ervoor dat je doelgroep weet hoe ze op een verantwoorde manier op vakantie kunnen gaan. Inspireer hen met verhalen over ecovriendelijke bestemmingen en laat zien dat jouw merk bijdraagt aan een betere wereld.

In 2025 zullen consumenten hun vakanties weer anders plannen en boeken dan voorgaande jaren. Door vroeg te beginnen en sterke verhalen te vertellen via de juiste kanalen, kun je je reiscampagnes naar een hoger niveau brengen. Het belangrijkste is om de veranderende voorkeuren te begrijpen en in te spelen op de reiswensen van vakantiegangers met creatieve, goed getimede en relevante campagnes.