Sterke marktpositie voor Life Outdoor Living door inspirerende campagne
BuitenHof Tuinmeubelen onderging een rebranding naar Life Outdoor Living en wilde direct een hogere marktpositie veroveren. Samen met DPG Media, Mediabureau STROOM en vtwonen creëerden ze inspirerende content en een sterke crossmediale campagne. Deze aanpak resulteerde in opvallende resultaten en een aanzienlijke versterking van hun marktpositie. Ontdek hoe deze samenwerking Life Outdoor Living tot dé autoriteit in buitenmeubelen maakte.
De uitdaging
Zo wordt Life Outdoor Living de nieuwe autoriteit
BuitenHof Tuinmeubelen stond aan de vooravond van hun rebranding naar Life Outdoor Living. De naamswijziging was niet het enige doel dat zij voor ogen hadden. Met de komst van Life Outdoor Living willen zij zich direct positioneren in een hoger segment binnen de branche. Om dit te bereiken middels een effectieve campagne schakelde mediabureau STROOM namens BuitenHof Tuinmeubelen de hulp van DPG Media en vtwonen in met een concrete opdracht:
Positioneer Life Outdoor Living als dé autoriteit op het gebied van buitenmeubelen en trends.
De oplossing
Beeld en merken in harmonie
De wens om samen te werken met vtwonen werd direct uitgesproken door Life Outdoor Living. Om naadloos aan te sluiten op de autoriteit van vtwonen, was het creëren van passend beeldmateriaal een vereiste. Door een fotoshoot op te zetten met Life Outdoor Living, in de stijl van vtwonen, werden de merken naar elkaar toegetrokken voor een optimale look and feel van de campagne.
De customer journey van een potentiële koper van tuinmeubelen was de rode draad in de opbouw, timing en invulling van de campagne. Van het opdoen van inspiratie, naar het oriëntatieproces, gevolgd door de styling van de meubelen en tenslotte het onderhoud van het materiaal. Deze journey zagen we terug in de crossmediale campagne.
Het beeldmateriaal uit de fotoshoot werd gedurende de hele campagne gebruikt. Zowel in de online campagne, waarbij een reeks van vier online artikelen werd ingezet en aangejaagd via social media, als in de print advertorials in vtwonen magazine.
