"Hilmar, wat vind jij van de resultaten van het MMA Magazine Media Factbook 2024?"
Hilmar Mulder is een bekende naam in de Nederlandse mediawereld, met een indrukwekkende carrière als Hoofdredacteur en Modejournalist. Als Algemeen Hoofdredacteur van het vrouwendomein van DPG Media en Hoofdredacteur van Libelle beheert en coördineert Hilmar Mulder de redactionele inhoud en strategie voor meerdere grote vrouwentitels binnen DPG Media. Hoe kijkt Hilmar naar de resultaten van dit onderzoek?
Hilmar: “Bij het doorbladeren van het nieuwste MMA Magazine Media Factbook 2024 wordt één ding duidelijk: het landschap van de magazine media blijft verrassen en uitdagen. Ondanks de gestage stroom van digitale media, steekt een resultaat uit het rapport er echt bovenuit – het vaak onderschatte bereik van gedrukte magazines.
De kracht van print
Helaas denken veel mediaprofessionals consequent dat het bereik van print flink lager is dan hoeveel mensen er daadwerkelijk bereikt worden, zo blijkt uit het Media Factbook 2024. Dat is niet alleen opmerkelijk, maar is ook een belangrijk signaal, we moeten hetgeen we in handen hebben nog vaker onder de aandacht brengen. Nog een verhelderend inzicht: mensen besteden gemiddeld maar liefst 76 minuten per week aan het lezen van magazines én 59 minuten aan de digitale versie. Deze 'me-time' is niet slechts een periode van oppervlakkig scannen, want 83% noemt het de ultieme leeservaring.
Een publiek van influencers en early adopters
Deze kwalitatieve betrokkenheid gaat hand in hand met een ander boeiend kenmerk van magazinelezers: hun rol als influencers en early adopters binnen hun sociale kringen. 'Ik ben meestal een van de eersten die een nieuw product of merk uitprobeert'. De impact van deze groep kan nauwelijks worden overschat en biedt verrassende mogelijkheden voor marketeers en adverteerders.
Geen ergernis of irritatie
De advertentiemarkt kan hier voordeel uit halen door partnerships aan te gaan met magazines die nog altijd als betrouwbare bronnen worden gezien, en die op hun beurt leeservaringen creëren die merkboodschappen verrijken in plaats van onderbreken. Als het gaat om reclame is de ergernis of irritatie gering. 84% van de lezers vindt dat advertising bij magazines hoort.
Diepgaande engagement
Het is nu meer dan ooit belangrijk om de kwaliteit van de leeservaring voorop te zetten. Ook zullen we daarbij steeds meer waarde gaan toevoegen aan die beleving met video en audio. Maar daar waar in het digitale domein de frequentie en snelheid van consumptie domineren, biedt print een unieke tegenbalans waar authenticiteit, geloofwaardigheid en diepgaande engagement centraal staan.
Toekomst
Als we vooruitblikken, denk ik dat het fysieke printproduct steeds meer status krijgt en de waarde van zijn unieke verschijningsvorm steeds meer zal worden gekoesterd. Ook verwacht ik dat de kruisbestuiving tussen digitale en printmedia blijft groeien, waarbij elk kanaal de kracht van de ander vergroot. Relevantie en innovatie, dus constant vernieuwen in hoe je verhalen vertelt voor jouw doelgroep, staan daarbij voorop.”
