Gerichte branded content leidt tot meer websitebezoek voor BOM
De Brabantse Ontwikkelings Maatschappij (BOM) heeft succesvol branded content ingezet binnen de verschillende DPG Media platformen. Deze inzet is gericht, regionaal, ingezet waardoor de zakelijke doelgroep op een slimme manier digitaal is bereikt.
Van start-up naar scale-up
Cijfers laten zien dat maar een klein deel van alle startups erin slaagt om hun bedrijf te laten groeien naar scale-up. De BOM heeft een aanpak ontwikkeld die erop is gericht om Brabantse startups wel consistent te laten doorgroeien.
Awareness en meer websitebezoek
Om de awareness (touch) van BOM, en hun venture building aanpak, onder de zakelijke doelgroep in Brabant te verhogen is de hulp ingeschakeld van DPG Media. Naast de naamsbekendheid te verhogen, was er de wens om het websitebezoek van BOM te vergroten (tellfase).
Regionale focus én midden in de zakelijke doelgroep
Om de zakelijke doelgroep optimaal te bereiken is er voor gekozen om de Ondernemer in te zetten. De Ondernemer is hét platform dat ondernemers online, in print en tijdens events informeert en inspireert. Alles met het doel succesvol ondernemerschap te stimuleren. De Ondernemer is het perfecte medium om écht met ondernemers in contact te komen. Op de site van de De Ondernemer én op de dagblad pagina van De Ondernemer die elke dinsdag verschijnt in alle ADR-titels en Het Parool, zijn verschillende branded content uitingen geplaatst.
Op de site zijn twee advertorials geplaatst met daarin een interview met Gert-Jan Vaessen, manager ventures, over de groei uitdagingen waar een startup mee te maken krijgt.
Binnen de expert column op de dagblad pagina legde men het probleem uit waar startups vaak tegenaan lopen. Het interview, wat 2 weken later werd gepubliceerd, gaf de oplossing: venture building.
Verder zijn er native posts ingezet op diverse media als NU.nl, AD en Eindhovens Dagblad. De native posts zijn getarget op de zakelijke doelgroep binnen de regio Brabant waardoor deze midden in de doelgroep werd uitgeserveerd. De native post is dé manier om de boodschap ultiem aan te laten sluiten bij de beleving van de consument op alle titels van DPG Media. Deze post wordt automatisch opgemaakt in stijl van de titel waarop het wordt uitgeserveerd.
Stijging in websitebezoek en kwalitatieve leads
De crossmediale campagne laat goede cijfers zien in de gehele funnel:
Touch: De verschillende artikelen realiseren 926.000 impressies in de regio Brabant. Daarnaast zijn er 360.000 impressies gerealiseerd met de native posts. Via de Ondernemer pagina in de krant zijn wekelijks 3 miljoen mensen bereikt.
Tell: Met de impactvolle campagne via de platformen van DPG Media zijn 1.700 paginaweergaven op bom.nl/venture-building gerealiseerd. Waarbij de time on site op 2 minuut en 20 seconden lag.
Ook dieper in de funnel zijn indrukwekkende resultaten te zien: Leads waren geen doel van deze campagne, maar toch zijn er ruim 30 (!) kwalitatieve leads binnengekomen (sell).
Een tevreden klant
De BOM en DPG Media kijken terug op een zeer geslaagde campagne, waarin relevante, kwalitatieve crossmediale content en inzet binnen het juiste umfeld het verschil maken. Een succesvolle en prettige samenwerking, die wordt doorgezet naar een volgende campagne in 2022!
“Deze campagne was letterlijk en figuurlijk aansprekend. Reacties uit mijn netwerk, maar vooral ook daarbuiten getuigen van groeiende zichtbaarheid. Dat dit ook nog eens tot mooie resultaten en nieuwe contacten heeft geleid is een kers op de taart.”- Gert-Jan Vaessen, manager ventures, BOM
Verantwoordelijken DPG Media
Accountmanagers: John van Kleef en Jos Knippels
Digital consultant: Danny van Berkel
