Google neemt toch geen afscheid van de third party cookie
For English see below
Cookies en Chrome
Weet je nog dat Google in augustus 2019 de Privacy Sandbox aankondigde? Begin 2020 zouden ze de third party cookies in Google Chrome vervangen door de Sandbox-technologieën. Als je de ontwikkelingen hebt gevolgd, weet je dat de uitrol van de Privacy Sandbox vanwege vele uitdagingen al drie keer is uitgesteld. Voor het laatst in april 2024.
Op 22 juli 2024, bijna vijf jaar na de aankondiging van de Privacy Sandbox, bracht Google een schok teweeg: Google kondigde aan dat de third party cookies toch behouden blijven bij de uitrol van de Privacy Sandbox.
Wat gebeurt er?
Dit is een enorme ontwikkeling, omdat de Sandbox juist bestond uit die reeks technologieën die third party cookies zouden moeten vervangen. Maar dit gaat niet langer gebeuren. In plaats daarvan zal Google een bijgewerkte aanpak hanteren die gebruikers een nieuwe ervaring in Chrome zal bieden. Hiermee kunnen Chrome-gebruikers een weloverwogen keuze maken die geldt voor hun hele webbrowserervaring.
Gebruikers zullen dus geconfronteerd worden met een keuze in de browser tussen Sandbox en Cookies, maar verder weten we nog niet veel over deze nieuwe aanpak. Zowel wat betreft de standaardinstellingen van de browser als hoe deze keuzes aan de gebruiker zullen worden gepresenteerd. Jammer, aangezien beide gevolgen hebben voor het open internet.
Verder weten we niet wanneer de nieuwe interface wordt gelanceerd. De laatste keer werd de uitrol van de Sandbox door Google uitgesteld naar de eerste helft van 2025. Gezien de extra tijd en deze grote verandering in strategie, vragen velen zich af waarom deze ontwikkelingen nu gaande zijn.
Waarom gebeurt het?
Dus waarom kiest Google voor een nieuwe aanpak met de Privacy Sandbox? De voor de hand liggende reden is de aanzienlijke controle van de Britse mededingingsautoriteiten, de CMA. Er wordt gesuggereerd dat Google het te moeilijk vond om de balans te vinden tussen privacy en gebruiksvriendelijkheid, die de CMA en anderen van Google hebben geëist.
In een rapport van de CMA dat in april werd gepubliceerd, leek er een duidelijk conflict te zijn tussen het verbeteren van de privacy voor Chrome-gebruikers en het bieden van de benodigde functionaliteiten voor een internet dat door advertenties wordt gefinancierd. Het was vlak voor dit meest recente rapport dat Google aankondigde dat de uitrol van de Sandbox werd uitgesteld tot 2025. Maar zelfs toen dachten experts dat het vinden van een balans moeilijk zou zijn. Zelfs met de extra tijd die Google zichzelf gaf.
Het feit dat Google zijn strategie slechts drie maanden na het laatste uitstel weer wijzigt, toont dat Google met de gebruikerskeuze het vinden van deze uitdagende balans probeert te vermijden. Dit roept de vraag op of de CMA dezelfde mate van toezicht zal toepassen op de vervanging van cookies.
Afgezien van deze speculaties, kunnen er andere drijfveren zijn voor deze strategiewijziging van Google, waaronder de zeer slechte resultaten van de eerste tests. Het is namelijk opmerkelijk dat de koerswijziging van Google ongeveer een maand na de verontrustende testresultaten komt.
Het beursgenoteerde AdTech-bedrijf Criteo ontdekte in zijn tests met 18 duizend adverteerders dat de Sandbox-vervangingen voor cookies leidden tot een omzetdaling van 60% voor online uitgevers en een grote vertraging van het inladen van advertenties. Dat minder geld voor uitgevers en een slechtere ervaring voor gebruikers geen goede start is, was duidelijk.
Criteo is een van de grootste adverteerders ter wereld, maar het zijn niet alleen de kopers die een probleem hadden met de Sandbox. De gerenommeerde Index Exchange ontdekte dat CPM's voor de Privacy Sandbox 33% lager waren dan die met cookies en Privacy Sandbox-inkomsten slechts 3% hoger waren dan zonder enige gebruikersidentificatie. Zonder snelle verbetering zou Google deze tekortkomingen niet kunnen doorvoeren en third party cookies kunnen uitschakelen.
Wat nu?
Er is nog veel onduidelijk. In de komende maanden zal Google meer details verstrekken over de gebruikerservaring, inclusief wat de standaardinstellingen zullen zijn, alsmede de tijdlijn voor de uitrol.
De details zullen belangrijk zijn, en gezien de slechte prestaties van Privacy Sandbox-tools in vroege tests, zal de manier waarop keuze wordt gepresenteerd en wat de standaardinstellingen zijn cruciaal zijn voor het advertentiegefinancierde open web. Als de Sandbox-tools de standaard zijn en presteren zoals ze momenteel doen, zullen uitgevers die sterk afhankelijk zijn van de open marketplace voor een lastige beslissing staan: gaan ze minder inkomsten vanuit klanten accepteren?
Misschien wel het meest verraderlijke aan de laatste wijziging in deze voortdurende saga is dat het meer onzekerheid creëert voor adverteerders, AdTech en uitgevers die dit drama al vijf jaar lang volgen.
Velen hebben besloten dat het tijd is om verder te gaan, en sommigen van hen, die zich willen richten op het bevorderen van hun bedrijf en niet op browserupdates, werken steeds nauwer samen met DPG Media. Omdat we een oplossing hebben die niet alleen toekomstbestendig is aan de kant van Google, maar ook aan de kant van Apple.
Zoals velen van jullie die deze berichten volgen weten, hebben we de afgelopen drie jaar geïnvesteerd in first party data en identiteit. Kopers die direct met ons werken of via onze Ad Manager profiteren van deze investering, waardoor onze partners zich kunnen richten op het behalen van resultaten en niet op de nieuwste wending in deze saga die al een half decennium duurt.
